Kada jedan autor napi\u0161e i objavi knjigu teorija iz svoje struke, to je znak znanstvene zrelosti i time daje zna\u010dajan doprinos razvoju profesije. Takav doprinos, bez imalo sumnje, ve\u0107 daje najnovija knjiga prof. dr. Zorana Tomi\u0107a \u201cTeorije i modeli odnosa s javno\u0161\u0107u\u201d, najnovije djelo vode\u0107eg stru\u010dnjaka u regiji iz ove oblasti. Jer – kako ka\u017eu upu\u0107eni –<\/p>\n
<\/p>\n
Ni\u0161ta nije tako prakti\u010dno kao dobra teorija!<\/p>\n
Mlado podru\u010dje<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n – Odnosi s javno\u0161\u0107u su mlado podru\u010dje dru\u0161tvenog istra\u017eivanja. Tranzicijske zemlje posljednjih desetlje\u0107e i pol prolaze kroz osnove odnosa s javno\u0161\u0107u. Teorijski okvir odnose s javno\u0161\u0107u pribli\u017eava znanstvenom izu\u010davanju i stoga je ova knjiga doprinos znanosti odnosa s javno\u0161\u0107u. A za\u0161to tek sada? Najprije zbog toga \u0161to se odnosi s javno\u0161\u0107u vi\u0161e tretiraju s prakti\u010dne strane, a mali je broj znanstvenika u odnosima s javno\u0161\u0107u – rekao je Tomi\u0107, jedan od vode\u0107ih znanstvenika u praksi i teoriji iz odnosa s javno\u0161\u0107u.<\/p>\n \u201cTeorije i modeli odnosa s javno\u0161\u0107u\u201d je ina\u010de Tomi\u0107eva dvanaesta knjiga i prva je knjiga teorija iz odnosa s javno\u0161\u0107u u jugoisto\u010dnoj Europi. Ova knjiga danas je literatura na doktorskim studijima na sveu\u010dili\u0161tima u Zagrebu i Mostaru, a o\u010dekivati je da \u0107e se njenim \u0161tivom poslu\u017eiti teoreti\u010dari i prakti\u010dari ove djelatnosti i na \u0161irim prostorima.<\/p>\n – Nakon nekoliko iznimnih i za pisanje (kvantitativno i kvalitativno) zahtjevnih knjiga, Zoran Tomi\u0107 nas maltene \u010darobnja\u010dki iznena\u0111uje jo\u0161 jednom; Teorije i modeli odnosa s javno\u0161\u0107u, gdje upravo ukazuje na multidisiplinarne teorijski utemeljene aspekte najraznovrsnijih oblika odnosa s javno\u0161\u0107u. Ova korisna i dobro koncipirana knjiga, podjednako va\u017ena studentima, teoreti\u010darima i prakti\u010darima ove djelatnosti ima i mali rije\u010dnik\/glosar pojmova i kategorija vezanih uz PR, ima i kazalo imena, te uz stotinjak najrelevantnijih svjetskih i doma\u0107ih bibliografskih jedinica ima i kazalo imena velikana teorije i utemeljitelja ove discipline, tvrdi za najnoviju knjigu glasoviti komunikolog dr. sc. Besim Spahi\u0107.<\/p>\n Mostarski i zagreba\u010dki sveu\u010dili\u0161ni profesor dr. sc. Zoran Tomi\u0107 je zasigurno najpasioniraniji zaljubljenik struke Odnosa s javno\u0161\u0107u. Uz to je i autor nekoliko najsveobuhvatnijih i iznimno korisnih knjiga\/ud\u017ebenika koje tematski obra\u0111uju naj\u0161iri spektar ove, za svakog proizvodnog i djelatnog subjekta iznimno slo\u017eene i neizbje\u017eive djelatnosti.<\/p>\n – U dana\u0161njoj novomedijskoj eri ili \u201ceksploziji\u201d njihovih neiscrpnih mogu\u0107nosti i sve ve\u0107oj potrebi za permanentnim, konceptualnim i ustrajnim komuniciranjem s klijentelom (eksterno), ali i unutar samih subjekata (interno). U op\u0107em trendu eufemizacije poprili\u010dno diskreditiranog isklju\u010divo persuazivno\/propagandnog djelovanja, karakteristi\u010dnog za reklamu, postalo je jasno da se dugoro\u010dno dobar imid\u017e, uz emocionalno brendiranje mo\u017ee posti\u0107i isklju\u010divo PR aktivnostima – tvrdi prof. Spahi\u0107.<\/p>\n Potrebno je vi\u0161e znanja<\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n – Odnosi s javno\u0161\u0107u otvorena su \u201cprofesija\u201d. Prakticiranjem odnosa s javno\u0161\u0107u mogu se baviti svi koji to \u017eele. Nema zapreka. Znanje i vje\u0161tine, prije svega komunikacijsko, \u010desto je od presudne va\u017enosti u karijeri. Tako izgleda karijera prakti\u010dara odnosa s javno\u0161\u0107u u zemljama u tranziciji, ali i u ve\u0107ini europskih zemalja. No, ako je za uspjeh u \u201czanimanju stolje\u0107a\u201d potrebna samo \u017eelja i malo truda, ipak za \u201cono vi\u0161e\u201d potrebno je ne\u0161to VI\u0160E znanja. To \u201cdodatno\u201d znanje ti\u010de se i poznavanja teorija odnosa s javno\u0161\u0107u, tvrdi uva\u017eeni autor Tomi\u0107, ina\u010de dekan Filozofskog fakulteta.<\/p>\n U 35. poglavlju knjige autor je obradio profesiju odnosa s javno\u0161\u0107u, teorije i modele odnosa s javno\u0161\u0107u, proces upravljanja, praksu odnosa s javno\u0161\u0107u, politi\u010dke odnose s javno\u0161\u0107u, tehnike, pravo i etiku, kao i globalne trendove.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Pero Zelenika | Dnevni list<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"