{"id":682,"date":"2009-04-26T13:04:29","date_gmt":"2009-04-26T11:04:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/2009\/04\/26\/zoran-tomi-nogometai-mijenjajte-frizure\/"},"modified":"2009-04-26T13:04:29","modified_gmt":"2009-04-26T11:04:29","slug":"zoran-tomi-nogometai-mijenjajte-frizure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/zoran-tomi-nogometai-mijenjajte-frizure\/","title":{"rendered":"Zoran Tomi\u0107: Nogometa\u0161i, mijenjajte frizure"},"content":{"rendered":"

\"drtomic\"Nesvakida\u0161nji gost svratio je do Poljuda, a \u0161aroliko mno\u0161tvo ispunilo je kinodvoranu stadiona. Na prezentaciju knjige Odnosi s javno\u0161\u0107u Zorana Tomi\u0107a, prorektora Sveu\u010dili\u0161ta u Mostaru i \u0161efa Katedre za odnose s javno\u0161\u0107u na Fakultetu politi\u010dkih znanosti u Zagrebu, bili su splitski gradona\u010delnik Ivan Kuret, SDP-ovac Veljan Radojkovi\u0107, trener Hajduka Ante Mi\u0161e i jo\u0161 \u010ditav niz poznatih i manje poznatih osoba iz splitskoga javnog \u017eivota.<\/p>\n

Koliko sam \u010duo i vidio, knjiga mi se \u010dini vrlo zanimljivom komentirao je nakon sat vremena prezentacije Ante Mi\u0161e, dok mu je autor pisao posvetu unutar korica \u201cbiblije\u201d odnosa s javno\u0161\u0107u, \u201cte\u0161ke\u201d vi\u0161e od 560 stranica, na kojima se mogu na\u0107i i po\u010deci i razvoj odnosa s javno\u0161\u0107u, ali i primjena u raznim sferama dana\u0161njeg \u017eivota, od politi\u010dke do sportske. S obzirom da je prezentaciju odr\u017eao na Poljudu, pri\u010du smo skrenuli prema odnosima s javno\u0161\u0107u u sportu.<\/p>\n

Mo\u017eemo vidjeti, prate\u0107i svjetske medije i poznavaju\u0107i odnose s javno\u0161\u0107u tamo, kako se radi u zemljama u kojima postoje veliki sportski klubovi i mediji i velike PR agencije. Njihova je zada\u0107a promovirati sporta\u0161e, raditi brandove i poslije ih plasirati na tr\u017ei\u0161te. \u0160to ih bolje izrade kao zvijezde, toliko \u0107e im i cijena biti ve\u0107a. Ronaldinho je, primjerice, jedne godine u dresu Barcelone zaradio 23 milijuna eura, a od toga \u201csamo\u201d 5,5 kao nogometa\u0161. Da ne govorim o Beckhamu.<\/p>\n

Koliko \u2018zvjezdanog materijala\u2019 ima u Hrvatskoj?<\/strong><\/p>\n

Imamo materijala, pojedinaca i klubova koji mogu primijeniti europske i svjetske standarde i koje mo\u017eemo plasirati u europsku orbitu. Ako se to napravi kvalitetno, klubovima i igra\u010dima na velikom financijskom tr\u017ei\u0161tu ostat \u0107e vi\u0161e financijskog kola\u010da.<\/p>\n

Koji su preduvjeti potrebni za izgradnju branda oko nekog nogometa\u0161a?<\/strong><\/p>\n

Prije svega mora biti dobar, ili barem solidan nogometa\u0161, da bi ga mogli plasirati u svijet. Ono \u0161to rade Beckham i ostali poput njega, uglavnom je prema uputama njihovih PR agencija. A one znaju \u0161to mediji \u017eele. Ne\u0107e biti dovoljno samo deset pametnih re\u010denica nakon utakmice i pravi govor tijela. Treba ih staviti u funkciju zabave, uvu\u0107i kamere u njihovu obitelj, odvesti ih na egzoti\u010dna mjesta, mijenjati frizure… To su sve pravila koja moraju prihvatiti, to je utakmica brendiranja koju vode PR agencije. <\/p>\n

<\/div>\n

Tko je me\u0111u hrvatskim sporta\u0161ima blizu svjetske razine brendiranja, ne ra\u010dunaju\u0107i one Drpi\u0107a, na primjer koje su u ruke uzeli stranci?<\/strong><\/p>\n

Slaven Bili\u0107 je sigurno jedna od najve\u0107ih zvijezda u Hrvatskoj. S druge strane, istina je, na\u0161i nogometa\u0161i postaju zvijezdama tek kada odu u inozemstvo. Onda se tra\u017ei tko mu je djevojka, koliko djece ima, gdje izlazi. Slaven je jo\u0161 miljenik i bit \u0107e dok ga mediji ne potro\u0161e. To \u0107e se dogoditi kada rezultati ne budu u skladu s medijskim o\u010dekivanjima. Tada \u0107e biti i Bili\u0107 skinut s jelovnika, a na njemu \u0107e se na\u0107i neko novo ime.<\/p>\n

Zbog \u010dega je Bili\u0107 tako popularan?<\/strong><\/p>\n

Prednost je \u0161to vodi uspje\u0161nu reprezentaciju poput Hrvatske. Jednostavan je i dostupan medijima, i to su tako\u0111er njegove vrline.<\/p>\n

A aktivni nogometa\u0161i?<\/strong><\/p>\n

Puno ih je koji su u sivilu, nema ih u medijima, poput, na primjer, Nikole Kalini\u0107a.<\/p>\n

Zar njega nema dovoljno u medijima?<\/strong><\/p>\n

Na brandu Kalini\u0107a moglo bi se puno raditi. Dobar je nogometa\u0161, prvi strijelac u nogometnoj ligi, ali ga nema dovoljno u medijima u nekim drugim segmentima, mimo nogometa. Mora se pojavljivati u raznim dru\u0161tvenim situacijama, ali netko mora koordinirati te akcije.<\/p>\n

Koliko su dana\u0161nji hrvatski klubovi daleko od svjetskih standarda u odnosima s javno\u0161\u0107u?<\/strong><\/p>\n

Hajduk je napravio veliki iskorak formiranjem funkcije glasnogovornika, koju Davor Pavi\u0107 radi vrlo kvalitetno. Danas imaju svoj slu\u017ebeni stav, slagali se mi s njime ili ne. Ima preduvjete da razvije i brendira svoje pojedince, ali i klub.<\/p>\n

Koji su osnovni problemi na koje klubovi nailaze?<\/strong><\/p>\n

Prvi i osnovni problem je \u0161to svi klubovi nisu shvatili da ne mogu egzistirati bez glasnogovornika i odnosa s javno\u0161\u0107u. Glasnogovornik je samo dio, treba uspostaviti i \u010ditavu unutarnju komunikaciju. Drugo, mediji su navikli na \u201ckomod\u201d, jer dugo nije bilo sustava. Sada to treba svesti na profesionalnu raznu po\u0161tovanja pravila i obostranog uva\u017eavanja. Mnogi glasnogovornici mi ka\u017eu da je to tek u za\u010detku.<\/p>\n

Kako bi trebao izgledati idealni sustav odnosa s javno\u0161\u0107u u Hajduku ili Dinamu?<\/strong><\/p>\n

Svaki ozbiljan sustav kod ustrojavanja \u0107e odnose s javno\u0161\u0107u podijeliti na strate\u0161ku i operativnu razinu. Strate\u0161ki je potrebno osmisliti komunikaciju dugoro\u010dno i vi\u0161e pojedina\u010dnih strategija. Na operativnoj razini treba imati nekoliko ljudi za internu komunikaciju, za medije i tehni\u010dku osobu. Bilo bi odli\u010dno imati \u010detiri do pet osoba. To nije tro\u0161ak klubovima, nego dugoro\u010dna investicija koja \u0107e se isplatiti.<\/p>\n

Nogometa\u0161i magistri<\/strong><\/p>\n

Mnogi se nogometa\u0161i boje do\u0107i pred kamere. Kad i do\u0111u, ne znaju slo\u017eiti tri suvisle re\u010denice. Na tome treba raditi. Rezultate mo\u017eemo o\u010dekivati za nekoliko godina. Postoji visoka \u0161kola za odnose s javno\u0161\u0107u koja je napravila sportski program za izobrazbu sporta\u0161a.<\/p>\n

Nogometa\u0161i Dinama, Hajduka i ostalih klubova mogu studirati slu\u017ebeni program po posebnim uvjetima. Za tri godine mogu postati vlasnici diplome za odnose s javno\u0161\u0107u, a njima je to blisko. Za pet godina po posebnom programu mogu postati magistri.<\/p>\n

Poslani su programi na 12 nogometnih i nekoliko rukometnih i ko\u0161arka\u0161kih mom\u010dadi, i nitko nije odgovorio na taj dopis. \u017delimo da sporta\u0161 nakon karijere ne zavr\u0161i na ulici, nego s diplomom u d\u017eepu. <\/p>\n

pi\u0161e: Pero Smol\u010di\u0107 | Slobodna Dalmacija<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\"drtomic\"Nesvakida\u0161nji gost svratio je do Poljuda, a \u0161aroliko mno\u0161tvo ispunilo je kinodvoranu stadiona. Na prezentaciju knjige Odnosi s javno\u0161\u0107u Zorana Tomi\u0107a, prorektora Sveu\u010dili\u0161ta u Mostaru i \u0161efa Katedre za odnose s javno\u0161\u0107u na Fakultetu politi\u010dkih znanosti u Zagrebu, bili su splitski gradona\u010delnik Ivan Kuret, SDP-ovac Veljan Radojkovi\u0107, trener Hajduka Ante Mi\u0161e i jo\u0161 \u010ditav niz poznatih i manje poznatih osoba iz splitskoga javnog \u017eivota. <\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-682","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-zanimljivosti-zanimljivosti"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/682","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=682"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/682\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=682"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=682"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ljportal.com\/arhiva\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=682"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}