U nakladi Matice hrvatske, objavljena je nova knjiga dr.sc. Bože Skoke pod naslovom “Država kao brend”. Riječ je o prvoj teorijskoj knjizi na našim prostorima koja se bavi upravljanjem nacionalnim identitetom i imidžom u globaliziranom svijetu, odnosno brendiranjem država. Tom se problematikom autor bavi već godinama a među ostalim, na tom politološkom, odnosno komunikacijskom području je i doktorirao.
Ovo je zrela, samostalna, originalna i sustavna analiza jednog izrazito važnog problema za našu zemlju, posebice imajući u vidu aktualne procese globalizacije, željenog ulaska u međunarodne asocijacije i sve veće potrebe kreiranja pozitivne prepoznatljivosti zemlje.
Čitatelji će dobiti zanimljive i korisne uvide u kompleksnost pozicioniranja neke države i naroda u suvremenim uvjetima. Nema nikakve sumnje da je ovo sadržaj koji će biti izrazito koristan u obrazovnom procesu, ali i značajna pomoć onima koji svojim svakodnevnim radom, i ne znajući, stvaraju imidž naše zemlje.
prof. dr. Ivan Šiber,Fakultet političkih znanosti, Sveučilište u Zagrebu
Rad kolege Skoke jedan je od prvih preglednih radova posvećen toj važnoj problematici, ne samo u Hrvatskoj, nego i u svijetu. Vrlo je malo sličnih radova, koji se u obliku samostalne knjižne forme bave isključivo tim problemom. Djelo je izvorno a stil pisanja jasan pa će sigurno privući pozornost, ne samo hrvatske nego i šire međunarodne stručne javnosti – od gospodarstva i diplomacije do odnosa s javnošću. Tim više što će problem kojim se knjiga bavi s vremenom samo dobivati na važnosti.
prof. dr. Dejan Verčič, Fakulteta za družbene vede, Univerza v Ljubljani
Ova je problematika, nažalost, na našim prostorima još prilično neistražena ali i zanemarena, dok vodeće svjetske sile svoj imidž desetljećima koriste kao „meku moć“, odnosno moćno mirnodopsko oružje u postizanju vlastitih ciljeva. Zbog toga je ova knjiga golem doprinos hrvatskoj znanosti na tom području. Posebna vrijednost se ogleda u autorovoj objektivnosti i jasnoći u prikazu svih onih čimbenika koji utječu na nacionalni imidž i koji sa svoje strane omogućavaju da se upravo ta komponenta sve više uzima kao pokazatelj položaja pojedine države u strukturi međunarodne zajednice.
prof. dr. Radovan Vukadinović, Fakultet političkih znanosti, Sveučilište u Zagrebu
Ova će knjiga zasigurno postati nezaobilazan udžbenik svima onima koji pokušavaju razumjeti način funkcioniranja države u suvremenim međunarodnim odnosima te žele postati subjekt na globaliziranom tržištu, bez obzira je li riječ o politici, gospodarstvu, znanosti ili sportu. Budućnost pripada državama, regijama i gradovima koji imaju karizmu i znaju uspješno komunicirati sa svijetom. Upravljanje nacionalnim identitetom i imidžom – kao što ističe Simon Anholt – postaje primarnom vještinom vlada 21. stoljeća. Skoko nam u ovom djelu otkriva uzroke tog fenomena i daje jasne smjernice za snalaženje u novim okolnostima.
prof. dr. Zoran Tomić, Filozofski fakultet, Sveučilište u Mostaru